ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM (STUDI PADA BATIK DIAJENG SOLO)
ABSTRAK: Strategi pemasaran
adalah salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan
baik itu untuk perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Strategi pemasaran
dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun
perencanaan perusahaan secara menyeluruh.
Dipandang dari luasnya permasalahan yang ada dalam perusahaan, maka
diperlukan adanya perencanaan yang menyeluruh untuk dijadikan pedoman bagi
segmen perusahaan dalam menjalankan kegiatannya, alasan lain yang menunjukkan
pentingnya strategi pemasaran adalah semakin kerasnya persaingan perusahaan
pada umumnya. Penelitian ini memiliki tujuan untuk: mendapat gambaran mengenai
strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing, dan untuk mengetahui seberapa
efektif pelaksanaan strategi pemasaran yang telah dilakukan. Penelitian ini
dilakukan di Batik Diajeng Solo. Teknik pengumpulan datanya dengan dokumentasi,
wawancara dan observasi, jenis penelitian deskriptif. Hasil dari analisis
efektifitas strategi pemasaran menunjukkan adanya peningkatan total penjualan
dari tahun ke tahun dan dijadikan sebagai acuan efektifitas strategi pemasaran
dalam persaingan antar perusahaan batik.
Penulis: Dimas Hendika Wibowo
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd150977
