PENGARUH KELOMPOK ACUAN DAN KELUARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK JAMBI DI KOTA JAMBI
Abstract: Pengunaan Batik
terutama dikalangan mahasiswa semakin banyak, hal ini dikarenakan kesadaran
akan melestarikan budaya bangsa yang semakin baik. Untuk itu tujuan penelitian
ini adalah untuk memperoleh gambaran mengenai kelompok acuan dan keluarga
terhadap keputusan pembelian Batik Jambi terutama di kalangan mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi dan mengetahui besarnya pengaruh
tiap variabel bebas terhadap variabel terikat baik secara simultan maupun
secara parsial. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan metode
penarikan sampel melalui purposive sampling. Metode analisis yang digunakan
adalah regresi berganda. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat
pengaruh signifikan antara variabel kelompok acuan dan keluarga yang menjadi
variabel bebasnya dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Dengan
variable keluarga memberikan pengaruh terbesar sebesar 33 persen.
Penulis: Yenny Yuniarti
Kode Jurnal: jpsosiologidd150278
