STUDI KUALITATIF DESKRIPTIF PERILAKU KONSUMEN RILISAN FISIK VYNIL DI YOGYAKARTA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan mendapatkan informasi tentang implementasi
perilaku konsumen dalam mengonsumsirilisan fisik vinyl di Yogyakarta. Teknik
pengambilan subjek penelitian atau informan yang digunakan adalah purposive
sampling, dengan kriteria: 1) Informan pernah membeli vinyl; 2) Informan pernah
mengonsumsi vinyl; 3) Berusia 19 tahun keatas. Lebih spesifik, kriteria
informan yang dipilih sebanyak tiga orang yang berlatar belakang profesi
terkait dengan musik, satu orang pekerja, dan satu orang mahasiswa, hal itu
dimaksudkan agar informan mempunyai sudut pandang dan keunikan tersendiri.
Dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, serta teknik
analisa data yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode
perbandingan tetap atau constant comparative method. Pada akhirnya, pemeriksaan
keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi sumber. Dari kelima informan,
diketahui bahwa salah satu informan menjadi triangulasi sumber adalah Martinus
Indra, karena mempunyai latar belakang profesi yang sangat erat kaitannya
dengan musik dan vinyl. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa menurut
informan, perilaku konsumen dalam mengonsumsirilisan fisik vinyl di Yogyakarta
dipengaruhi oleh faktor internal yang meliputi: 1) Pekerjaan; 2) Pengalaman
masa lalu; 3) Kekayaan; 4) Hobi; 5) Selera; 6) Rasa suka; dan 7) Kebutuhan
Keunikan (langka), sedangkan faktor internal yang tidak mempengaruhi terdiri
dari: 1) Usia; 2) Pendidikan; 3) Sifat atau Kepribadian; dan 4) Simpati. Selain
itu juga, ditemukan bahwa perilaku konsumen dalam mengonsumsi vinyl juga
dipengaruhi faktor eksternal yaitu 1) Budaya; 2) Gaya hidup; 3) Teman; 4) Produk; 5) Promosi; 6) Harga; dan 7)
Kualitas produk, sedangkan faktor eksternal yang tidak mempengaruhi ialah: 1)
Orang tua; 2) Status sosial; 3) Ketersediaan produk; dan 4) Garansi
Penulis: SULISTIYONO
Kode Jurnal: jpmanajemendd150628
