PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN, AQUA DI MANADO
Abstrak: Perubahan dan
perkembangan teknologi dalam
mengolah sumber daya
alam seringkali berdampak negatif bagi
kondisi bumi. Melihat
situasi yang terjadi
ini para konsumen
mulai selektif dalam
menentukan produk yang akan
digunakan, yaitu produk
yang ramah lingkungan.
Perusahaan juga berupaya
untuk menerapkan isu-isu
lingkungan sebagai salah satu strategi
dalam pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
baik secara langsung
maupun tidak langsung
dari green marketing
dan citra merek terhadap keputusan
pembelian. Metode penelitian
adalah metode asosiatif.
Instrumen penelitian menggunakan skala Likert
dan teknik analisis
menggunakan analisa jalur
(path analysis). Sampel
penelitian sebanyak 120 responden. Hasil
penelitian menunjukkan green
marketing tidak berpengaruh
secara langsung terhadap keputusan pembelian.
Green marketing berpengaruh
secara tidak langsung
terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel
intervening. Manajemen perusahaan Aqua sebaiknya memperhatikan green marketing pada
produknya Air Minum
Dalam Kemasan (AMDK)
agar konsumen tidak
ragu dalam mengkonsumsi produk
yang ramah lingkungan.
Penulis: Precylia R. Rambing,
AltjeL.Tumbel, Hendra N. Tawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd150342
