PENGARUH PERINGATAN GAMBAR KESEHATAN DAN RISIKO YANG DIPERSEPSIKAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROKOK
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh peringatan gambar kesehatan pada iklan,
peringatan gambar kesehatan pada kemasan, dan resiko yang dipersepsikan
terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pria di Fakulatas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive
sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner
yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang
digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1)
ada pengaruh negatif gambar peringatan kesehatan pada iklan berpengaruh
terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar
-3,999 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,129;
(2) ada pengaruh negatif gambar peringatan kesehatan pada kemasan terhadap
minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar -4,075
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi
mempunyai nilai negatif sebesar -0,136; (3) ada pengaruh negatif resiko yang
dipersepsikan (X3) terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan
nilai t hitung sebesar -4,353 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000
(0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,311;
dan (4) ada pengaruh gambar peringatan kesehatan pada iklan, gambar peringatan
kesehatan pada kemasan, dan risiko yang dipersepsikan berpengaruh terhadap
minat beli kosumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 43,431
dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil
dari 0,05 (0,000<0,05).
Penulis: CATUR NUGROHO
Kode Jurnal: jpmanajemendd150549
