PENGARUH KREATIVITAS IKLAN, EFEKTIVITAS IKLAN, DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERKARBONAT (STUDI KASUS PADA MINUMAN BERKARBONAT COCA COLA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan, efektivitas iklan dan
brand trust secara parsial dan simultan terhadap minat beli minuman berkarbonat
merk Coca Cola pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Penelitian ini termasuk dalam jenis adalah survei. Populasi pada penelitian ini
adalah seluruh mahasiswa yang melihat iklan minumanberkarbonat Coca Cola di
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 200 orang.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis
adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat
pengaruh positif kreativitas iklan terhadap minat beli minuman berkarbonat merk
Coca Cola, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,539 dengan nilai
signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi bernilai positif sebesar
0,458; (2) terdapat pengaruh positif efektivitas iklan terhadap minat beli
minuman berkarbonat merk Coca Cola, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar
6,239 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi
bernilai positif sebesar 0,234; (3) terdapat pengaruh positif brand trust
terhadap minat beli minuman berkarbonat merk Coca Cola, dibuktikan dari nilai t
hitung sebesar 6,753 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05 dan
koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,435; dan (4) terdapat pengaruh
kreativitas iklan, efektivitas iklan dan brand trust secara simultan terhadap
minat beli minuman berkarbonat merk Coca Cola, dibuktikan dengan hasil
pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 57,366 dengan signifikansi sebesar
0,000<0,05.
Penulis: ANDREAS PRIMA BEKTI
Kode Jurnal: jpmanajemendd150614
