PENGARUH KEPRIBADIAN MEREK, PERCEIVED VALUE, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepribadian merek, perceived value, dan
word of mouth (WOM) terhadap minat beli. Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Kepribadian
Merek berpengaruh positif terhadap minat beli dengan nilai regresi 0,664 dan
tingkat signifikansinya 0,001. (2) Perceived Value berpengaruh positif terhadap
minat beli dengan nilai regresi 0,615 dan tingkat signifikansinya 0,000. (3)
word of Mouth (WOM) berpengaruh positif terhadap minat beli dengan nilai
regresi 0,577 dan tingkat signifikansinya 0,000. (4) Kepribadian Merek,
Perceived Value, dan Word of Mouth (WOM) secara simultan berpengaruh positif
terhadap minat beli dengan tingkat signifikansinya 0,000, lebih kecil dari 0,05
(p<0,05). (5) Adjusted R2 sebesar 52,9%. Persamaan regresi yang diperoleh
adalah Y= -0,050 + 0,664X1 + 0,615X2 + 0,577X3 +e.
Penulis: ARGINI TIARA DHEVY
Kode Jurnal: jpmanajemendd150580
