Efektivitas Iklan dalam Menumbuhkan Brand Awareness SMA Sampoerna
ABSTRAK: Agar dapat
bersaing dengan sekolah-sekolah lainnya,
SMA Sampoerna melaksanakan
program periklanan pada media
cetak dan media
elektronik. Selain untuk
memperkenalkan program SMA Sampoerna, periklanan
dilakukan untuk meningkatkan
kesadaran merek dimata
masyarakat. Tujuan utama
penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas iklan
dalam meningkatkan kesadaran merek SMA Sampoerna. Berdasarkan penelitian
terdahulu dan kajian pustaka yang dilakukan bahwa efektifitas iklan dipengaruhi
oleh mutu endorser, ketepatan pemilihan media periklanan dan daya tarik pesan
iklan. Selanjutanya efektifitas
periklanan dapat meningkatkan
brand awareness dimata khalayak umum. Responden penelitian
ini adalah orang tua siswa SMA Sampoerna yang berdomisili di Jakarta, Bogor,
Tangerang, Bekasi (Jabotabek).
Pengumpulan data dilakukan
menggunakan metode sensus pada
bulan Juli-Oktober 2014
kepada 80 orang
tua siswa. Data
yang terkumpul diolah menggunakan Structural Equation Model
(SEM). Hasil analisis SEM menunjukkan daya tarik pesan iklan memiliki pengaruh
nyata terhadap efektifitas
iklan SMA Sampoerna
dan efektifitas iklan
SMA Sampoerna berpengaruh nyata
terhadap peningkatan kesadaran
merek SMA Sampoerna.
Selain itu, ketepatan pemilihan
media juga memiliki pengaruh nyata terhadap peningkatan kesadaran merek SMA Sampoerna. Berdasarkan
hasil analisis tersebut,
agar dapat meningkatkan
efektifitas program iklan sehingga meningkatkan
brand awareness SMA
Sampoerna dimata khalayak
maka pendekatan yang dapat dilakukan adalah berfokus pada
peningkatan daya tarik pesan perikalanan.
Penulis: Fahrizal Sukma,
Ma’mun Sarma, dan Muhammad Syamsun
Kode Jurnal: jpmanajemendd150545
