ANALISIS PELUANG PEMASARAN PRODUK YAMAHA R25 DI KOTA BANDUNG
Abstrak: Perusahaan YAMAHA
sebagai produsen motor, perlu mengetahui bagaimana performa pemasaran terhadap
produknya jika diketahui banyak pesaing, Khususnya untuk motor sport kelas
250cc yaitu Yamaha YZF-R25. Salah satu caranya dengan melihat bagaimana
persepsi konsumen mengenai produk motor sport Yamaha, dan preferensi responden
terhadap motor sport kelas 250cc Yamaha jika dibandingkan dengan para
kompetitornya. Untuk itu dilakukan analisis Multidimensional Scalling.
Penggunaan metode analisis multivariat ini memiliki kelebihan yaitu dapat
menggambarkan seberapa dekat jarak perbedaan yang dimiliki satu produk dengan
produk yang lainnya, sehingga dapat dianalisis faktor-faktor atau atribut apa
saja yang harus diperbaiki, untuk dijadikan acuan perusahaan dalam
memperkirakan peluang pemasaran yang ada. Hasil penelitian dengan menggunakan
metode tersebut menunjukkan bahwa peluang pemasaran untuk Yamaha YZF-R25 di
Kota Bandung besar.
Penulis: Erwin Sukmana, Sugih
Arijanto, Ratna Puspitaningsih
Kode Jurnal: jptindustridd150135
