Sustainability Strategy L’Oreal Pasca Akuisisi The Body Shop dalam Peningkatan Kinerja Perusahaan
ABSTRACT: Isu keberlanjutan
(sustainability) telah merambah dunia bisnis. Salah satu perusahaan yang
menekankan sustainability dalam pelaksanaan bisnis dan strateginya yakni The
Body Shop (TBS). Keberlangsungan penerapan strategi sustainability The Body
Shop menjadi pertanyaan ketika TBS diakuisisi oleh L’Oreal pada tahun 2006 dan
pasca akuisisi tersebut L’Oreal juga menerapkan sustainability strategy. Hal
ini merupakan anomali dalam dunia bisnis karena pada umumnya perusahaan
pengakuisisi menerapkan prinsip dan strateginya pada perusahaan terakuisisi dan
bukan sebaliknya, seperti yang terjadi pada L’Oreal. Hasil dari penelitian ini
adalah sebuah pembuktian hipotesis yang telah disusun penulis yaitu L’Oreal
mengakuisisi TBS disebabkan prinsip sustainability yang diterapkan TBS sebagai
strategi perusahaan. Selanjutnya L’Oreal juga memasukkan prinsip sustainability
dalam strategi perusahaannya dan mengubah strategi bisnisnya dengan menggunakan
sustainability strategy. Penerapan sustainability strategy oleh L’Oreal
mengakibatkan peningkatan kinerja perusahaan pada L’Oreal, baik kinerja ekonomi
maupun non ekonomi.
Kata-kata Kunci: L’Oreal, The
Body Shop, Akuisisi, Sustainability, Sustainability Strategy, Kinerja
Perusahaan
Penulis: Putu Ratih Kumala
Dewi
Kode Jurnal: jphubintdd130057
