PERBEDAAN BRAND EQUITY PADA HANDPHONE BLACKBERRY DAN SAMSUNG ANDROID (STUDI PADA KONSUMEN PENGGUNA HANDPHONE GANDA BLACKBERRY DAN SAMSUNG ANDROID DI SEMARANG)

Edit
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  apakah  ada  perbedaan  brand  equity  pada  handphone  BlackBerry  dan Samsung Android. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan desain  penelitiannya komparatif yang bertujuan  untuk  melihat  tentang  perbedaan  dari  sesuatu.  Populasi  pada  penelitian  ini  yaitu  mayarakat  yang tinggal  di  Kota  Semarang  dan  subjek  yang  diambil  berjumlah  100  orang  yang  didapat  dengan  menggunakan metode  insidental  sampling.  Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  ada  perbedaan  yang  signifikan  antara  brand  equityBlackBerry  dan  Samsung  Android  dilihat  dari  hasil  analisis  data  t-test  menggunakan  rumus  paired  dan mendapatkan nilai p 0,001 < 0,05.
Keywords: brand equity; blackberry; samsung android
Penulis: Ratri Galih Gumilang, Sugeng Hariyadi  dan Rahmawati Prihastuty
Kode Jurnal: jppiodd130061

Artikel Terkait :