EFEKTIVITAS IKLAN PERGURUAN TINGGI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA SISWA KELAS 3 DI SMA NEGERI 1 BAE KUDUS
Abstrak: Iklan merupakan salah
satu media untuk meningkatkan kesadaran akan merek (brand awareness). Iklan
perguruan tinggi yang menarik dapat meningkatkan brand
awareness atau kesadaran merek
pada subjek yang mengamati. Iklan
perguruan tinggi diharapkan
mampu memunculkan brand
awareness pada subjek
yang melihat bahkan membacanya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui seberapa tingkatan brand
awareness subjek pada iklan perguruan
tinggi yang diamati. Penelitian ini merupakan penelitian deskripstif
kuantitatif. Subjek pada penelitian ini
berjumlah 21 siswa SMA kelas 3. Teknik sampling yang digunakan adalah
teknik purposive sampling. Brand awareness diukur
dengan menggunakan angket
brand awareness. Hasil
penelitian menunjukkan variabel
brand awareness iklan perguruan
tinggi dilihat dari
segi desain iklan
menunjukan hasil sebesar
63,10% masuk dalam tingkatan brand recall
dan untuk segi isi pesan iklan menunjukkan hasil 75,71% masuk dalam
tingkatan brand recall. Sedangkan brand
awareness secara keseluruhan pada siswa SMA kelas 3 masuk dalam tingkatan brand
recall (pengingatan kembali terhadap
merek) dengan persentase
sebesar 72,11%. Dari
hasil diatas menunjukan tingkatan brand awareness pada
iklan perguruan tinggi.
Penulis: Latifa Faristin
Kode Jurnal: jppiodd130062
