Representasi Nilai Tanda Produk Apple (Studi Etnografi Pada Komunitas Iphonesia Malang)
ABSTRAK: iPhonesia Malang
merupakan suatu komunitas yang beranggotakan pemilik segala produk milik Apple.
Syarat utama untuk dapat bergabung dengan komunitas iPhonesia Malang haruslah
pengguna dari produk Apple. Produk Apple identik dengan memiliki ‘nilai tanda’
tersendiri bagi para anggota komunitas iPhonesia Malang. Representasi dari
nilai tanda produk Apple itulah yang menjadi sebuah fenomena menarik pada
komunitas iPhonesia Malang, sehingga dari representasi nilai tanda tersebut
menghasilkan perilaku-perilaku konsumtif di dalam komunitas iPhonesia Malang.
Maka dari itu diperlukan suatu analisis kritis mengenai perilaku-perilaku
konsumtif yang dihasilkan dari representasi nilai tanda Apple pada komunitas
iPhonesia Malang dengan menggunakan teori masyarakat konsumsi Jean
P.Baudrillard. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kualitatif dengan menggunakan pendekatan etnografi.
Hasil dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa yang
pertama, yaitu komunitas iPhonesia memiliki 3 kegiatan unik yang dikenal dengan
sebutan KOPDAR (Kopi Darat), Instameet dan Minggu Hore. Kedua, ditemui beberapa
perilaku-perilaku konsumtif yang terjadi pada komunitas iPhonesia Malang.
Sehingga ditentukan bahwa Tema Budaya dari penelitian ini adalah
perilaku-perilaku konsumtif anggota komunitas iPhonesia Malang merupakan wujud
dari Urban Culture. Maka dari itu representasi masyarakat konsumsi di era
masyarakat konsumer menurut Baudrillard cukup tergambar pada komunitas
iPhonesia Malang ini, dimana saat ini masyarakat lebih cenderung mengkonsumsi
nilai tanda dari suatu objek daripada nilai gunanya.
Penulis: Liestiana
Kode Jurnal: jpsosiologidd140220
