PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN AQUA BOTOL TANPA SEGEL PLASTIK (STUDI DI KELURAHAN MALALAYANG I TIMUR KOTA MANADO)
Abstract: Iklan Aqua Botol
Tanpa Segel Plastik merupakan iklan yang berisi mengenai sosialisasi produk air
minum dalam kemasan merek Aqua yang memperbaharui kemasan tutup botolnya yaitu
dengan menghilangkan segel plastik pada tutup botolnya. Perubahan kemasan ini
dimaksudkan untuk mengurangi limbah plastik dalam rangka program Aqua ramah
lingkungan, akan tetapi sebagian khalayak meragukan keamanan dan kualitas
produk tersebut karena tidak menggunakan segel plastik pada tutup botolnya
Dengan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk mengetahui
bagaimana persepsi khalayak terhadap Iklan Aqua Botol Tanpa Segel Plastik.
Berdasarkan persepsi inilah pada akhirnya khalayak mengambil tindakan untuk
tetap menggunakan produk yang diiklankan atau tidak. Karena itu, penting untuk
mengetahui bagaimana penilaian dan pemahaman khalayak terhadap iklan tersebut.
Teori A-T-R (Awareness, Trial, Reinforcement) mengajarkan bahwa khalayak
itu dapat dipengaruhi oleh iklan, hasilnya kita akan mendapatkan sekelompok
orang yang relatif tetap memakai atau membeli produk-produk hasil iklan itu.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif yaitu
penelitian yang mendeskripsikan karakteristik dari suatu populasi tentang suatu
fenomena yang diamati. Penelitian deskriptif salah satu jenis penelitian yang
bertujuan untuk menyajikan gambaran yang lengkap mengenai setting sosial.
Teknik analisis data yang digunakan, yaitu : data berupa hasil kuisioner
yang terkumpul akan diolah menurut frekuensi dan presentasi (tabel) kemudian
diuraikan dalam bentuk pernyataan menurut hasil data penelitian.
Dengan mengetahui persepsi khalayak terhadap Iklan Aqua Botol tanpa Segel
Plastik maka masyarakat akan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi
pemahaman terhadap isi pesan dalam sebuah iklan dan apakah iklan tersebut mampu
mengguggah kesadaran, membuat khalayak mecoba, bahkan mengambil tindakan untuk
tetap setia menggunakan produk yang diiklankan tersebut atau tidak.
Penulis: Silvana Monica Dapu,
Debby D. V. Kawengian, Grace Waleleng
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150046
