PERILAKU KONSUMTIF DAN BENTUK GAYA HIDUP (STUDI FENOMENOLOGI PADA ANGGOTA KOMUNITAS MOTOR BIKE OF KAWASAKI RIDERS CLUB (BKRC) CHAPTER MALANG)
ABSTRACT: Penelitian ini
mengkaji tentang pandangan dan pendapat informan mengenai aktivitas dan
hobinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa perilaku konsumtif
yang dilakukan oleh anggota komunitas motor BKRC Chapter Malang yang
menunjukkan suatu gaya hidup.
Penelitian ini menggunakan salah satu teori postmodern, yaitu teori
masyarakat konsumsi Jean Paul Baudrillard untuk menganalisis perilaku konsumtif
yang dilakukan oleh anggota komunitas motor BKRC Chapter Malang yang
menunjukkan suatu gaya hidup. Baudrillard mengembangkan konsep mengenai
masyarakat konsumsi menjadi tiga yaitu, nilai guna, nilai tanda, dan simulakra.
Nilai guna merupakan fungsi dari suatu komoditas yang dikonsumsi. Nilai tanda
merupakan suatu simbol yang melekat pada suatu komoditas tertentu. Simulakra
merupakan ruang yang dihasilkan dari simulasi yang berisikan realitas-realitas
semu. Oleh karena itu peneliti tertarik untuk menggali lebih dalam lagi
mengenai kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh informan dalam menunjang
hobinya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan
fenomenologi. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi partisipan,
dan studi pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bergesernya dari nilai guna ke
nilai tanda menghasilakan suatu simulasi. Nilai guna dalam penelitian ini
meliputi fungsi dari komoditas-komoditas yang digunakan oleh informan dalam
menunjang hobi. Nilai tanda merupakan penanda yang melekat pada suatu komoditas
yang digunakan oleh informan. Simulasi merupakan percobaan pergeseran makna
dari nilai guna ke nilai tanda yang menghasilkan simulakra yang berisikan
realitas semu. Sehingga kegiatan-kegiatan yang biasa dilakukan oleh informan
dalam menunjang hobi sebagai riders dari motor keluaran Kawasaki tidak terlepas
dari kegiatan konsumsi.
Penulis: GALIH IKA PRATIWI
Kode Jurnal: jpsosiologidd150027
