HIPEREALITAS ONLINE SHOP DAN TINDAKAN KONSUMTIF MELALUI JEJARING SOSIAL ONLINE (Studi Aktivitas Belanja OnlineMahasiswi Melalui Facebook)
ABSTRAK: Adanya kemajuan
teknologi dan berkembangnya komunikasi memunculkan online shoppada jejaring
sosial Facebook. Online shopseringkali menampilkan simulacramelalui foto
barang-barang yang dijual
yang menyebabkan munculnya
suatu hiperrealitas. Dari hiperealitas
yang muncul berperan
dalam tindakan konsumtif mahasiswi, hal
ini yang melatar
belakangi penelitian ini.
Permasalahan pada penelitian ini
adalah bagaimana online shop
fashionmenampilkan simulacra dan hiperealitas, serta
bagaimana hiperealitas berperan
dalam tindakan konsumtif mahasiswi Universitas
Brawijaya. Penelitian ini
menggunanakan metode etnografi digital, dimana objeknya adalah
para pemilik online shop fashiondan para konsumen dikalangan mahasiswi
Universitas Brawijaya. Hasil
penelitian ini menunjukkan Facebook dimanfaatkan
untuk bisnis online seperti
fashion. Online shop fashionternyata mengubah
hasil foto agar
lebih menarik. Online
shopjuga membuat keterangan atau tag untuk menandai
pengguna dijaringan pertemanannya. Tagmerupakan bentuk
hiperteks dan bersifat
“clickable”, sehingga onlineshop
dan jaringannya dapat saling
terhubung. Foto yang
ditampilkan juga merupakan
salah satu hipermedia, sehingga
banyak orang dapat
mengakses. Kemudian online shopjuga
sering memberi caption pada
foto dengan huruf
menarik perhatian. Segala perubahan pada
foto telah menghasilkan simulacra. Dari simulacra
menghasilkan hiperealitas dan berperan dalam tindakan konsumtif.
Penulis: Maria Peristiwati
Kode Jurnal: jpsosiologidd150028
