Perilaku Khalayak Menonton Program Komedi Yuk Keep Smile Di TRANSTV (Studi Deskritif di Kelurahan Sungai Pinang Dalam Kecamatan Samarinda Utara, Kota Samarinda)
Abstrak: Artikel ini
menggunakan teori Uses and Gratifications. Inti dari teori ini adalah bahwa
khalayak dianggap aktif dalam menggunakan media untuk memenuhi kebutuhanya,
yang artinya dimana khalayak memiliki kebutuhan atau dorongan tertentu dalam
penggunaan media dengan mengharapkan untuk mendapatkan kepuasan dari media
tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa khalayak memiliki kebutuhan–kebutuhan akan
hiburan yang dapat dipenuhi dengan menonton program komedi YKS sehingga
menimbulkan kepuasan dalam diri khalayak. Jenis penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Fokus penelitian dalam
penelitian ini adalah perilaku menonton yaitu frekuensi menonton, durasi
menonton dan motivasi menonton serta faktor-faktor pembentuk perilaku menonton
yaitu faktor personal dan faktor situasional. Penelitian ini menggunakan
tekhnik penelitian Purposive Sampling yaitu bertanya kepada informa yang
dianggap paling tahu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan Library Research
yaitu data yang dikumpulakan dengan penelitian kepustakaan dan penelitian
lapangan (Field Work Research) melalui wawancara dengan informan, observasi
langsung dilapangan serta dokumantasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
perilaku khalayak menonton program komedi YKS, tidak terpengaruh oleh
pro-kontra di masyarakat yang menyebutkan bahwa tayangan YKS tidak mendidik.
Sebaliknya khalayak tertarik menonton program komedi tersebut karena sajian
acaranya yang unik dan menghibur. Sehingga menjadikan khalayak tetap setia
menonton program komedi YKS meskipun banyaknya program-program acara komedi yang
sama di stasiun televisi lainnya.
Penulis: Dewi Anjarwati
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140182
