EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI
Abstract: Efektifitas Iklan
Layanan Masyarakat di Televisi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
efektifitas iklan layanan masyarakat Gas LPG 3 Kg di media televisi Kota
Pekanbaru. Variabel yang digunakan adalah efektivitas iklan, kualitas pesan
iklan, daya tarik iklan dan frekuensi penayangan iklan. Penelitian ini mengambil
sampel sebanyak 100 orang responden menggunakan teknik wawancara serta angket
kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu ibu
rumah tangga yang pernah melihat iklan layanan masyarakat Gas LPG 3 Kg di
televisi. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear
berganda dengan bantuan SPSS versi 17. Metode analisis yang digunakan pada
penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, analisis secara parsial
dan simultan. Berdasarkan hasil analisis, maka dapat disimpulkan bahwa uji
secara bersama-sama faktor kualitas pesan iklan, daya tarik iklan, dan
frekuensi penayangan iklan memberikan hubungan yang positif dan signifikan
terhadap efektivitas iklan layanan masyarakat Gas LPG 3 Kg di televisi. Ketika
dilakukan uji secara parsil terbukti bahwa dari ketiga variabel (kualitas pesan
iklan, daya Tarik iklan dan frekuensi penayangan iklan) terbukti daya tarik
iklan berpengaruh paling dominan terhadap efektivitas iklan layanan masyarakat
Gas LPG 3 Kg di televisi.
Penulis: Sri Hastuti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130355
