PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
mengetahui pengaruh kualitas
produk, citra merek
dan persepsi harga terhadap minat
beli produk smartphone Samsung di Kota
Denpasar. Penelitian ini menggunakan
riset kualitatif yaitu
dengan menggunakan survey
dan kuesioner terhadap
112 responden. Teknik analisis
data yang digunakan
adalah regresi linear
berganda. Ditemukan hasil bahwa kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Samsung di Kota Denpasar.
Selanjutnya, citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Samsung
di Kota Denpasar serta persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli produk smartphone Samsung di Kota Denpasar.
Penulis: Bayu Prawira, Ni
Nyoman Kerti Yasa
Kode Jurnal: jpmanajemendd140734
