ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK PERHIASAN EMAS DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan dari studi ini
adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat dipertimbangkan konsumen dalam
pembelian produk perhiasan emas di Kota Denpasar, Untuk mengetahui variabel yang
dipertimbangkan konsumen dalam pembelian produk perhiasan emas di Kota Denpasar
serta Untuk mengetahui Faktor-faktor
yang paling dominan
dari konsumen dalam
pembelian produk perhiasan emas
di Kota Denpasar.
Penelitian ini berjumlah
100 responden dengan
Teknik penentuan sampel yang
digunakan adalah teknik
accidental sampling. Berdasarkan
hasil analisis ditemukan bahwa
terdapat empat faktor yang mempengaruhi pembelian produk perhiasan emas di kota Denpasar
yaitu promosi, produk,
koleksi, dan teman.
Faktor promosi dan
faktor produk merupakan faktor
yang paling dominan
dalam penelitian ini.
Variabel promosi mewakili
faktor promosi. Variabel produk mewakili faktor produk. Variabel koleksi
mewakili faktor pribadi. Serta, variabel teman mewakili faktor sosial.
Penulis: I Putu Agus
Suwastawa, Kastawan Mandala
Kode Jurnal: jpmanajemendd140735
