Pemberdayaan Industri Kreatif Sektor Kerajinan di Sumatera Barat melalui Entrepreneurial Marketing; Studi pada UMKM Bordir dan Sulaman
Abstrak: Di Sumatera Barat
pada umumnya industri kreatif yang digerakkan oleh tiga unsur utama seperti
kreativitas, inovasi dan kewirausahaan merupakan usaha yang berskala mikro, kecil
dan menengah (UMKM). Bordir dan Sulaman merupakan ikon Sumatera Barat dan mampu
berkontribusi pada perekonomian. Berdasarkan penelitian yang pernah dilakukan
terlihat bahwa kemampuan wirausahawan usaha ini masih terbatas. Hal tersebut
sejalan dengan pendapat pemerintah
yang menjadikannya sebagai
isu strategis nasional
terutama terkait dengan dibutuhkannya kompetensi manajerial
dari para pelaku usaha terutama dibidang Entrepre-neurship dan Marketing. Kedua
aspek manajerial tersebut dikenal dengan nama Entrepre-neurial Marketing.
Penelitian ini ditujuankan untuk memberdayakan UMKM kerajinan border dan sulaman melalui
Entrepreneurial Marketing. Secara khusus penelitian ini ditujukan untuk memberikan
gambaran tentang keterkaitan antara Entrepreneurial Orientation, Market
Ori-entation dan Kinerja Organisasi. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan
kuantitatif melalui survey kuesioner. Analisis akan dilakukan dengan
menggunakan Structural Equation Model-ing.
Kata Kunci: entrepreneurial marketing, entrepreneurial
orientation, market orientation, UMKM, bordir dan sulaman
Penulis: Yulia Hendri
Yeni, Elvira Luthan, Lasti Yossi
Hastini, Anggita Primasari
Kode Jurnal: jpmanajemendd140588
