PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA JURUSAN BISNIS ANGKATAN 2010-2012 FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI PENGGUNA INDOSAT DI UNIVERSITAS BRAWIJAYA)
Abstrak: Hasil analisis
regresi linier berganda dapat diketahui bahwa variabel-variabel bebas meliputi
Iklan, Penjualan Langsung, Promosi Penjualan, dan Publisitas berpengaruh
terhadap Proses Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukkan dengan nilai F hitung
sebesar 74.880 dengan probabilitas Fhitung sebesar 0.000 (p<0,05). Besarnya
kontribusi dari keempat variabel bebas tersebut secara bersama-sama terhadap
Proses Keputusan Pembelian adalah 52,1%, sedangkan sisanya 47,9% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pada penelitian
ini dapat diketahui bahwa secara sendiri-sendiri keempat variabel bebas yang
meliputi Iklan, Penjualan Langsung, Promosi Penjualan, dan Publisitas
keseluruhan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Proses Keputusan
Pembelian. Hasil penelitian ini juga dapat diketahui bahwa variabel Promosi
Penjualan memiliki pengaruh dominan terhadap Struktur Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Bauran Promosi,
Iklan, Penjualan Langsung, Promosi Penjualan, dan Publisitas, dan Proses
Keputusan Pembelian
Penulis: Febryan Sandy
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140170
