PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS ANGKATAN 2010/2011 DAN 2011/2012 FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA YANG MEMBELI PRODUK PLASTIK TUPPERWARE)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan
Pembelian.Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah Harga,
Kualitas, Desain, dan Garansi, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini
yaitu Proses Keputusan Pembelian.Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei.Jenis Penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah penelitian explanatory research (penelitian
penjelasan).Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 orang responden yang
merupakan mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Angkatan 2010/2011 dan
2011/2012 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang membeli Produk
Plastik Tupperware.Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
wawancara.Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis
regresi linier berganda dengan uji F dan uji t untuk mengetahui pengaruh secara
bersama-sama dan pengaruh secara parsial antara variabel yang diteliti.
Penulis: Ely Shofianah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140138
