Convenience Store Sebagai Gaya Hidup Masyarakat Yogyakarta (Studi tentang Kebiasaan Masyarakat Berkunjung ke Indomaret Point Sleman)
Abstrak: Munculnya convenience
store di Yogyakarta
dikarenakan oleh beberapa
alasan yaitu karena masyarakat menginginkan tempat yang praktis, simpel, bersih, rapih,nyaman
dan tidak berdesak-desakan untuk
memenuhi kebutuhan hidup. Convenience store
disatu sisi juga
sering dijadikan sebagai
tempat berkunjungkarena convenience
store banyak menyediakan fasilitas yang
diinginkan oleh para pengunjungnya.
Penelitian ini bertujuan
untuk: 1). Mengetahui
alasan-alasan konsumen
mengunjungi convenience store.
2). Mengetahui bagaimana pengaruh convenience
store dalam pembentukan
gaya hidup masyarakat.
3). Mengetahui dampak yang
ditimbulkan jika masyarakat
sering berkunjung ke
convenience store.Penelitian
ini menggunakan metode
kualitatif deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah
pengamatan berperan serta, wawancara terstruktur, dan dokumentasi. Informan
sebagai sumber data dalam penelitian ini adalah
masyarakat yang sering
berkunjung ke convenience
store dan di
ambil secara purposive sampling.
Validitas data diuji dengan teknik triangulasi sumber dengan membandingkan
data observasi dan
wawancara. Adapun teknik
analisis data menggunakan model
analisis interaktif Miles
dan Huberman yang
meliputi empat tahap yakni pengumpulan data, reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan.Hasil
penelitian menunjukkan bahwa:
1). Alasan masyarakat berkunjung ke
convenience store dipengaruhi
oleh motivasi yang
dimilikinya untuk memenuhi kebutuhan
hidup baik dari
dirinya sendiri maupun
pengaruh yang datang dari orang lain. Selain itu mereka memiliki alasan
untuk menikmati berbagai fasilitas yang ditawarkan oleh convenience store 2). Proses pembentukan gaya hidup
masyarakat yang berkunjung
ke convenience store
dipengaruhi oleh intensitas seringnya
mereka berkunjung ke
tempat tersebut. Dengan
menikmati fasilitas yang ditawarkan,
para pengunjung convenience
store membentuk gaya hidup
modern, simpel, praktis,
dan individualis. 3).
Dampak dari seringnya masyarakat berkunjung
ke convenience store
dapat dibagi menjadi
dua yaitu dampak positif,
dan dampak negatif,
dampak positifnya adalah
mereka bisa menikmati fasilitas
wifi, menghilangkan penat,
lebih produktif dalam
pekerjaan dan tugas kuliah.
Dan dampak negatifnya
yaitu dapat menimbulkan
sikap individualis, pulang larut malam, pengeluaran bertambah, dan
menjadi lupa waktu ketika berkunjung
terlalu lama di convenience store.
Penulis: ANGGA ADYTYA PRATAMA
Kode Jurnal: jpsosiologidd140088
