PERSEPSI, SIKAP, DAN MOTIVASI HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE
ABSTRACT: Pertumbuhan pengguna
internet dalam beberapa tahun terakhir meningkat dengan sangat pesat.
Peningkatan jumlah pengguna internet juga dibarengi dengan peningkatan
penghasilan pertahun serta peningkatan tingkat pengeluaran pribadi. Faktor
psikologis pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh Persepsi, sikap, motivasi hedonis terhadap
keputusan pembelian. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
merupakan penelitian asosiatif. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini sebanyak
1.047 Mahasiswa jurusan manajemen Fakultas Ekonomi, sampel dari penelitian ini
adalah 50 orang responden yang aktif melakukan transaksi belanja online. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa persepsi, sikap, motivasi belanja hedonis
berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian.
Disarankan bagi penjual yang berkecimpung dalam usaha belanja online agar
memperhatikan faktor-faktor psikologis pribadi, sehingga konsumen akan merasa
puas dan akan kembali lagi untuk melakukan pembelian ulang.
Penulis: Arthur Adilang, Sem
G. Oroh, S. Moniharapon
Kode Jurnal: jpmanajemendd140360
