PERILAKU REMAJA PUTRI DALAM PEMBELIAN PRODUK HIJAU “THE BODY SHOP” DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui pengaruh teman
sebaya dan pengetahuan lingkungan terhadap
sikap lingkungan, dan
pengaruh dari sikap
lingkungan terhadap perilaku pembelian produk hijau, serta untuk
mengetahui ragam sikap dan perilaku konsumen remaja putri pengguna produk “The
Body Shop” di Kota Denpasar berdasarkan waktu pembelian produknya. Teknik
Probability Proportionate to Zise sampling digunakan dalam penelitian ini dan
mengambil sampel akhir sebanyak 104 orang. Hasil analisis SEM dan
multiple group, menunjukkan bahwa pengaruh teman sebaya dan pengetahuan
lingkungan berpengaruh positif dan signifikan pada sikap lingkungan, dan sikap
lingkungan secara positif dan sig nifikan mempengaruhi perilaku pembelian produk hijau.
Namun dari dua
kelompok yang diteliti
berdasarkan waktu pembeliannya,
semua variabel ditemukan memiliki
pengaruh yang positif
dan signifikan, terkecuali variabel
pengaruh teman sebaya yang ditemukan memiliki pengaruh yang positif dan
tidak signifikan terhadap sikap lingkungan kelompok responden yang melakukan
pembelian produk di pagi sampai siang hari.
Kata kunci:
pengaruh teman sebaya,
pengetahuan lingkungan, sikap
lingkungan, perilaku pembelian
produk hijau, konsumen remaja putri
Penulis: Arieta Sara Trikrisna,
I Ketut Rahyuda
Kode Jurnal: jpmanajemendd140476
