PERAN POSITIVE EMOTION DALAM MEMEDIASI PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING (STUDI KASUS: MALL BALI GALERIA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh
hedonic shopping value, positive emotion terhadap impulse
buying, pengaruh hedonic
shopping value terhadap
positive emotion, serta
peran mediasi positive emotion
pada hedonic shopping value terhadap
impulse buying di Mall Bali Galeria. Penelitian ini dilakukan
di Kabupaten Badung, sampel yang diambil sebanyak 130 responden dengan metode purposive
sampling. Pengumpulan data
dengan penyebaran kuesioner
dengan menggunakan skala
likert 5 poin,
untuk mengukur 13 indikator. Teknik analisis
yang digunakan adalah Structural Equation
Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa hedonic shopping value, positive emotion berpengaruh
positif dan signifikan terhadap
impulse buying, hedonic
shopping value berpengaruh positif
dan signifikan terhadap
positive emotion, serta
positive emotion berpengaruh signifikan dalam
memediasi hedonic shopping
value terhadap impulse
buying. Hal ini menunjukan bahwa variabel hedonic shopping
value, dan positive emotion berpengaruh terhadap impulse buying.
Penulis: Putu Vera Naentiana, Putu
Yudi Setiawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd140021
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
