PENGARUH JENIS KELAMIN, PROMOSI PENJUALAN DAN SIFAT MATERIALISME TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING SECARA ONLINE
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk menguji dan
menganalisis pengaruh jenis
kelamin, promosi penjualan dan sifat materialisme terhadap perilaku
impulse buying secara online. Penelitian ini dilakukan pada
mahasiswa reguler Fakultas
Ekonomi dan Bisnis
Universitas Udayana yang
pernah melakukan pembelian secara
online. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 98 orang dengan metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan
dengan penyebaran kuesioner yang menggunakan skala Likert 5 poin untuk
mengukur 14 indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda.Hasil penelitian
menemukan bahwa variabel
jenis kelamin secara
signifikan berpengaruh terhadap perilaku
impulse buying secara
online, dimana laki-laki
lebih sering melakukan
impulse buying secara online
dibandingkan dengan perempuan.
Variabel promosi penjualan
dan sifat materialisme secara
signifikan berpengaruh positif
terhadap perilaku impulse
buying secara online.Implikasi
dari hasil penelitian ini adalah bagi penyedia jasa penjualan online
agar lebih banyak menjual produk yang berhubungan dengan kebutuhan
laki-laki, memberikan diskon dan menunjukkan secara visual
dalam bentuk gambar
atau video yang
menampilkan manfaat yang
dapat diperoleh konsumen setelah
memiliki atau mengkonsumsi produk.
Penulis: I Komang Agus Hari
Chandra, Ni Made Purnami
Kode Jurnal: jpmanajemendd140022
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
