PERAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP NIAT BELI HANDPHONE SAMSUNG GALAXY DI KOTA DENPASAR
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
bagaimana faktor internal
dan faktor eksternal dari
suatu produk berpengaruh
terhadap besarnya keinginan
untuk membeli produk. Lokasi penelitian dilakukan di provinsi Bali
tepatnya di ibu Kota Denpasar. Penelitian ini mengangkat tentang bagaimana
pengaruh faktor eksternal yaitu
persepsi kualitas produk
dalam memediasi gaya
hidup terhadap niat
beli produk Samsung Galaxy.
Jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah sebanyak 150
sampel yang belum
memiliki produk Samsung
Galaxy di kota Denpasar.
Berdasarkan hasil analisis
didapatkan hasil bahwa
gaya hidup berpengaruh positif
dan signifikan terhadap persepsi
kualitas produk, selanjutnya hasilnya adalah gaya
hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, dan yang
terakhir persepsi kualitas
produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap niat
beli.
Penulis: Linda Indrayani,I
Nyoman Nurcaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd140413
