PENGARUH VARIABEL SOSIAL, KEPRIBADIAN, KONTROL DIRI, JENIS KELAMIN, DAN UANG SAKU TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA ONLINE REMAJA DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Berbelanja online
bukanlah hal baru
bagi para pengguna
internet dimana pengguna internet dimanjakan
dengan berbagai kemudahan
yang ditawarkan oleh
pengusaha online. Banyaknya pengusaha
online membuat persaingan
dibidang bisnis online
semakin ketat, sehingga
dibutuhkan strategi yang tepat agar mampu bersaing di dalam bisnis online
tersebut. Tujuan penelitian ini
untuk mengetahui pengaruh
variabel yang mempengaruhi
keputusan belanja online remaja
di Kota Denpasar
serta variabel mana
yang mendominasi keputusan belanja online
remaja, sehingga pemasar
dapat menerapkan strategi
yang sesuai dengan memperhatikan variabel
yang berpengaruh tersebut.
Analisis regresi linear
berganda sebagai teknik analisis
data, dengan 100
orang responden sebagai
sampel penelitian. Hasil
analisis menunjukkan bahwa semua
variabel berpengaruh signifikan,
dengan variabel sosial
yang berpengaruh dominan. Lingkungan
keluarga, kelompok pergaulan,
dan status sosial
remaja sebaiknya menjadi perhatian
khusus pemasar sehingga
strategi pemasaran yang
digunakan diharapkan mampu memberikan pengaruh positif kepada target
pasar.
Penulis: I Kadek Adjus
Suryadharma, I Wayan Santika
Kode Jurnal: jpmanajemendd140434
