PENGARUH STIMULUS LINGKUNGAN TOKO DAN FAKTOR LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA CARREFOUR SUNSET ROAD DI DENPASAR
ABSTRAK: Stimulus lingkungan
toko adalah teknik promosional yang dilakukan untuk meningkatkan belanja konsumen
yang tak terencana
terhadap kelompok produk
tertentu. Faktor lingkungan sosial dapat
berupa bantuan karyawan
dan persepsi karyawan.
Dua variabel tersebut mempengaruhi pembelian impulsif yang
merupakan seluruh pembelian yang dibuat tanpa rencana biasanya karena
adanya rangsangan yang
menarik pada Carrefour
Sunset Road di
Denpasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa signifikan
pengaruh stimulus lingkungan toko dan faktor lingkungan sosial terhadap
perilaku pembelian impulsif pada Carrefour Sunset Road di Denpasar.
Penelitian ini menggunakan
kuesioner sebagai teknik
pengumpulan data yang
diukur menggunakan skala Likert dengan 11 indikator.Dalam penelitian ini
menggunakan 110 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling. Metode
analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif, yang
digunakan untuk menjelaskan
karakteristik responden dan
statistik inferensia berupa
analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa stimulus lingkungan
toko dan faktor lingkungan sosial berpengaruh
signifikan secara simultan
terhadap perilaku pembelian
impulsif pada Carrefour Sunset
Road di Denpasar.
Penulis: Ni Putu Eka
Yuliartini, Eka Sulistyawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd140426
