PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG ICE CREAM WALL’S PADA SISWA SMP DAN SMA DI KOTA PADANG
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Saluran
Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Ulang Ice Cream Wall’s pada Siswa SMP
dan SMA di Kota Padang. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kausal.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMP dan SMA di kota Padang yang
pernah melakukan pembelian ice cream Wall’s. Teknik penarikan sampel dengan
menggunakan multistage sampling,
sehingga terpilih dua SMP dan dua SMA di kota Padang. Selanjutnya dengan
menggunakan rumus Slovin, maka terpilihlah ukuran sampel sebanyak 100 orang,
yang kemudian dilakukan penarikan sampel berdasarkan Accidental Sampling.
Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan program SPSS
versi 16.00. Hasil penelitian berdasarkan analisis jalur menunjukkan bahwa: (1)
Variabel Produk berpengaruh langsung sebesar 6,86% dan berpengaruh tidak
langsung sebesar 1,53% terhadap Keputusan Pembelian Ulang ice cream Wall’s, (2)
Variabel Harga berpengaruh langsung sebesar 6,45% dan berpengaruh tidak
langsung sebesar -12,41% terhadap Keputusan Pembelian Ulang ice cream Wall’s,
(3) Variabel Promosi berpengaruh langsung 14,82% dan pengaruh tidak langsung
sebesar 4,11% terhadap Keputusan Pembelian Ulang ice cream Wall’s, (4) Variabel
Saluran Distribusi berpengaruh langsung 6,95% dan pengaruh tidak langsung
sebesar 12,07% terhadap Keputusan Pembelian Ulang ice cream Wall’s, sedangkan
66,57% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Penulis: MELLYA SILVIANA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130662
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
