Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Anggun Cipta Sasmi Terhadap Brand Image Pada Iklan Produk Shampoo Pantene di Kota Denpasar
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk meneliti
pengaruh celebrity endorser
yang terdiri dari credibility, attractiveness,
meaningfulness secara simultan dan parsial terhadap brand image pada iklan produk
shampoo Pantene di
kota Denpasar. Penelitian
ini dilakukan di
kota Denpasar. Teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah wawancara dan kuesioner. Jumlah sampel yang dipergunakan
berdasarkan teknik purposive
sampling adalah 112 responden. Teknik analisis data yang digunakan
adalah teknik analisis
regresi linier berganda.
Hasil analisis diperoleh
simpulan bahwa: celebrity endorser
yang terdiri dari:
credibility attractiveness meaningfulness secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap brand image
pada iklan produk
shampoo pantene di kota
Denpasar. Terdapat hubungan
dan pengaruh signifikan
antara meaningfulness terhadap brand image
pada iklan produk shampoo pantene di kota Denpasar, dimana Anggun C. Sasmi
membuat konsumen tertarik menggunakan produk Pantene dan Anggun C. Sasmi
membuat konsumen menyukai iklan
produk Pantene merupakan
indikator yang memiliki
pengaruh paling besar.
Penulis: Cok Istri Sri Tyas
Utami Suyasa, Alit Suryani
Kode Jurnal: jpmanajemendd140400
