ANALISIS EFEK MODERASI FAMILIARITAS MEREK TERHADAP HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI MENONTON DENGAN SIKAP ATAS MEREK PEMIRSA DALAM STRATEGI PENYISIPAN PRODUK DI ACARA TELEVISI X FACTOR INDONESIA
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui efek moderasi familiaritas merek terhadap hubungan antara
frekuensi menonton dengan
sikap atas merek
pemirsa dalam penyisipan produk
di acara televisi X Factor Indonesia. Responden penelitian adalah anak
muda yang berusia
15-25 tahun dan pernah menonton acara televisi X
Factor. Jumlah responden penelitian
ditetapkan sebanyak 130
responden dengan menggunakan teknik
pengambilan sampel yaitu
purposive sampling. Penelitian
ini menggunakan teknik analisis
two ways ANOVA. Hasil
analisis menemukan bahwa variabel
frekuensi menonton tidak berpengaruh secara signifikan terhadap sikap atas merek pemirsa,
variabel familiaritas merek
berpengaruh secara signifikan
terhadap sikap atas merek
pemirsa, dan terdapat
pengaruh bersama atau
joint effect antara variabel frekuensi
menonton dan familiaritas
merek terhadap rata-rata
sikap atas merek pemirsa.
Penulis: Inka Septin Hadiyanto,
I Nyoman Nurcaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd140401
