PENGARUH PENGGUNAAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP PADA MEREK (Studi pada Celebrity Endorser Shampoo Pantene)

Edit
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  celebrity endorser  terhadap minat beli,celebrity  endorser  terhadap  sikap  pada  merek,  sikap  pada  merek  terhadap  minat  beli,  celebrity endorser  terhadap  minat  beli  yang  dimediasi  oleh  sikap  pada  merek.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  survei.  Populasi  penelitian  adalah  fans  Anggun  pada  grup  Facebook  Sahabat  Anggundengan  jumlah  sampel  sebanyak  150  orang,  sedangkan  analisis  data  menggunakan  Structural Equation Modeling  (SEM).  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa:  1)  celebrity  endorser  berpengaruh positif  terhadap  minat  beli,  dengan  nilai  koefisien  estimate  0,331  dan  p-value  (0,007  <  0,05).  2) celebrity  endorser  berpengaruh  positif  terhadap  sikap  pada  merek,  dengan  nilai  koefisien  estimate 0,684  dan  p-value  (0,000  <  0,05).  3)  sikap  pada  merek  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli, dengan  nilai  koefisien  estimate  0,350  dan  p-value  (0,004  <  0,05).  4)  terdapat  pengaruh  positif celebrity endorser  terhadap minat beli yang dimediasi oleh sikap pada merek, dengan nilai koefisien (0,684 × 0,350) = 0,239 dan p-value pada masing-masing pengaruh lebih kecil dari 0,05 (p<0,05).
Kata kunci: celebrity endorser, sikap pada merek dan minat beli
Penulis:   Palupi Chandra A, Agung Utama, M.Si
Kode Jurnal: jpmanajemendd140514

Artikel Terkait :