PENGARUH MULTI ATRIBUT TERHADAP PREFERENSI BELANJA ONLINE TIKET PESAWAT (STUDI PADA MASKAPAI LION AIR DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS GADJAH MADA YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh waktu, harga, pelayanan,
dan alternatif secara parsial dan
simultan terhadap preferensi
belanja online produk
tiket pesawat di
kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomika
dan Bisnis Universitas
Gadjah Mada. Desain
penelitian ini adalah kausalitas. Populasi pada penelitian
ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada
Yogyakarta yang pernah
menggunakan Lion Air.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode simple
random sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 190 orang. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang
telah diuji validitas
dan reliabilitasnya. Teknik analisis data
yang digunakan untuk
menjawab hipotesis penelitian
ini adalah uji
regresi berganda.Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa: (1) Waktu
berpengaruh positif terhadap preferensi belanja online. (2) Harga berpengaruh
positif terhadap preferensi belanja
online. (3) Pelayanan berpengaruh positif terhadap
preferensi belanja online.
(4) Alternatif berpengaruh
positif terhadap preferensi belanja online,
dan (5) Multi
Atribut yang terdiri
atas waktu, harga,
pelayanan dan alternatif berpengaruh positif terhadap
preferensi belanja online.
Penulis: Bendhot Septiaji
Kode Jurnal: jpmanajemendd140496
