PENGARUH LINGKUNGAN SITUASIONAL TERHADAP PEMILIHAN TEMPAT BELANJA MINIMARKET DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Lingkungan situasional
adalah salah satu
pemicu yang mempengaruhi perilaku pembelian.
Kelima karakteristik didalam lingkungan
situasional memiliki pengaruhnya
masing-masing untuk membuat konsumen memilih
sebuah tempat belanja.
Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui seberapa
besar signifikansi lingkungan situasional
mempengaruhi konsumen di
Kota Denpasar untuk
memilih Minimarket sebagai tempat
belanja utamanya. Penelitian
ini juga bertujuan
untuk mengukur sejauh
mana probabilitas lingkungan
situasional mempengaruhi pemilihan tempat belanja Minimarket. Jumlah sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden yang diambil dengan
teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah
statistik deskriptif, dimana digunakan untuk menjelaskan karakteristik
responden dan statistik inferensia
berupa analisis regresi
logistik. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa lingkungan situasional berpengaruh
secara parsial terhadap
pemilihan tempat belanja
Minimarket di Kota
Denpasar dengan tingkat probabilitas yang bervariasi pada setiap
karakteristik lingkungan situasional.
Penulis: Wayan Sukmantara
Kode Jurnal: jpmanajemendd140404
