PENGARUH KREDIBILITAS BINTANG IKLAN DAN KREDIBILITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS PENGGUNA SEPEDA MOTOR YAMAHA
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kredibilitas bintang
iklan serta kredibilitas merek
terhadap loyalitas pengguna
sepeda motor Yamaha
di Kota Denpasar. Pendekatan kuantitatif
dalam penelitian ini berbentuk
asosiatif dengan metode
surveymenggunakan kuesioner yang
diukur menggunakan five
point likert scale.
Adapun sampel yang diambil
berjumlah 112 dengan
non probability sampling
dan menggunakan teknik purposive sampling.
Teknik analisis yang
digunakan yaitu analisis
regresi linear berganda. Diperoleh hasil terdapat
pengaruh positif dan signifikan antara
kredibilitas bintang iklan dan kredibilitas merek
terhadap loyalitas pengguna
sepeda motor Yamaha.
Hal ini menunjukkan semakin meningkatnya kredibilitas
bintang iklan dan kredibilitas merek maka akan berdampak pada semakin
meningkatnya loyalitas pengguna sepeda motor Yamaha.
Kata Kunci: kredibilitas
bintang iklan, kredibilitas merek, loyalitas pengguna
Penulis: Made Adi Putra, I
Gede Ketut Warmika
Kode Jurnal: jpmanajemendd140019
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
