Pengaruh Citra Perusahaan, Citra Produk dan Citra Pemakai Terhadap Keputusan Pembelian Produk Foremost pada Distro Ruby Soho di Singaraja
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh : (1) citra perusahaan, citra produk dan
citra pemakai terhadap keputusan pembelian, (2) citra perusahaan terhadap
keputusan pembelian, (3) citra produk terhadap keputusan pembelian dan (4)
citra pemakai terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan desain
kuantitatif kausal. Subjek penelitian adalah Distro Ruby Soho di Singaraja dan
objeknya adalah citra perusahaan, citra produk, citra pemakai dan keputusan
pembelian. Data dikumpulkan dengan metode pencatatan dokumen dan kuesioner,
analisis yang di gunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis
regresi berganda menunjukkan bahwa bahwa (1) citra perusahaan, citra produk dan
citra pemakai secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,(2)
citra perusahaan, citra produk dan citra pemakai secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dan (3) variabel yang paling dominan
mempengaruhi keputusan pembelian adalah citra perusahaan.
Penulis: Made Suci Pratiwi I Wayan Suwendra, S.E., M.Si. ., Ni Nyoman Yulianthini, S.E.,M.M
Kode Jurnal: jpmanajemendd140282
