PENGARUH BRAND IMAGE DAN SIKAP ATAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK KFC VETERAN PADANG
Abstract: Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui : (1) Pengaruh Brand Image Terhadap Ekuitas Merek
KFC Veteran Padang (2) Pengaruh Sikap Atas Merek Terhadap Ekuitas Merek KFC
Veteran Padang. Penelitian ini dilaksanakan di KFC Veteran Padang. Jenis
penelitian ini adalah kausatif, dimana penelitian ini menggambarkan dan
menganalisis hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya
atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Populasi dalam
penelitian ini adalah adalah khalayak sasaran/ target market KFC, dalam hal ini
pengunjung KFC di Padang. Jenis data penelitian ini adalah data primer dan data
sekunder. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan Accidental Sampling
dan penentuan ukuran sampel menggunakan pendapat Cochran. Teknik analisis data
menggunakan analisis deskriptif dan induktif melalui analisis jalur (Path
Analysis). Hipotesis diuji dengan uji F dan uji t pada α = 0,05. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap
Ekuitas Merek KFC dengan taraf signifikan 0.00 (0.00<0.05), (2) Sikap atas
Merek berpengaruh signifikan Ekuitas Merek KFC.
Penulis: FIOLA ASTI IMARTA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130649
