PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK TAS TIRUAN DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Topik yang
dibahas dalam penelitian
ini mengenai pengaruh
citra merek (brand image) dan pengetahuan produk (product
knowledge) terhadap niat beli (purchase intention) produk tas tiruan di Kota
Denpasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
brand image dan
product knowledge terhadap
purchase intention pengguna produk tas tiruan di kota denpasar. Penelitian ini
melibatkan sampel sebanyak 120
responden dengan teknik
purposive sampling. Teknik analisis yang
digunakan untuk menganalisis
hipotesis adalah menggunakan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan product
knowledge berpengaruh positif
dan signifikan terhadap
purchase intention produk tas tiruan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa
brand image dan product knowledge dapat mempengaruhi niat beli (purchase
intention) produk tas tiruan.
Penulis: Ni Luh Gede Wahyuni,
Gede Suparna
Kode Jurnal: jpmanajemendd140422
