PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, KUALITAS PRODUK, DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP NIAT MEMBELI SEPEDA MOTOR MATIC MEREK HONDA DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Industri sepeda
motor semakin bersaing
sehingga manajemen diharapkan dapat membuat strategi baik untuk
pembangunan bagi sebuah citra,
pengembangan kualitas produk, dan
pertimbangan harga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh
brand image, celebrity
endorser, kualitas produk,
dan kewajaran harga terhadap
niat membeli sepeda
motor matic merek
Honda di Kota Denpasar. Hasil analisis menunjukkan
bahwa secara serempak brand image,
celebrity endorser, kualitas produk,
dan kewajaran harga
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap niat membeli
sepeda motor matic
honda di Kota
Denpasar Diketahui juga berpengaruh positif
dan signifikan secara
parsial antara brand
image, celebrity endorser, kualitas
produk, dan kewajaran
harga terhadap niat
membeli sepeda motor matic di Kota Denpasar.
Penulis: I Made Satya
Mardhiastina Putra, I. G. A Ketut Giantari
Kode Jurnal: jpmanajemendd140051
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
