KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PIZZA HUT MANADO
ABSTRACT: Berkembangnya
industri penyediaan pangan di Indonesia memberikan dampak positif bagi
peningkatan kesempatan kerja dan perkembangan ini menimbulkan semakin ketatnya
persaingan dalam merebut pasar konsumen. Pesaing pada industri penyediaan
pangan di Kota Manado mulai bermunculan, serta menerapkan sistem waralaba sama
seperti Pizza Hut. Pizza Hut sebagai bagian dari bisnis pada industri ini
memerlukan penelitian menurut bauran pemasaran untuk mempertahankan dan
meningkatkan usahanya dalam iklim persaingan saat ini. Tujuan penelitian ini
untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, Daya tarik iklan dan Potongan Harga
terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Pizza Hut, metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif dengan teknik analisis linear
berganda. Populasi penelitian sebanyak 1500.
Dari populasi yang didapat diambil sampel diambil 100 responden. Hasil
penelitian menunjukkan secara simultan kualitas produk, daya tarik iklan dan
potongan harga bepengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai
yang signifikan. Kualitas produk bepengaruh dominan terhadap keputusan
pembelian konsumen.
Penulis: Marchelyno
Sundalangi, Silvya L. Mandey, Rotinsulu Jopie Jorie
Kode Jurnal: jpmanajemendd140343
