HUBUNGAN FAKTOR DEMOGRAFI DAN STIMULUS LINGKUNGAN INTERNAL TOKO DENGAN PEMBELIAN IMPULSIF
ABSTRAK: Tujuan dalam
penelitian ini adalah untuk
mengetahui apakah faktor demografi memiliki hubungan yang
signifikan dengan pembelian
impulsif di Supermarket
Tiara Dewata dan
juga untuk mengetahui apakah
stimulus lingkungan internal toko
memiliki hubungan yang
signifikan dengan pembelian impulsif
di Supermarket Tiara
Dewata. Penelitian ini
dilakukan di Kota Denpasar, tepatnya
di Supermarket Tiara
Dewata dengan sampel
penelitian berjumlah 170 responden. Teknik
yang digunakan adalah
purposive sampling dan
metode pengumpulan data yang
dilakukan dalam penelitian
ini, yaitu kuesioner
dengan Skala Guttman
sedangkan teknik analisis data
menggunakan Analisis Deskriptif dan uji
Chi Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada
karakteristik demografi hanya
jenis kelamin saja
yang memiliki hubungan
yang signifikan dengan pembelian impulsif, sedangkan pada variabel
stimulus lingkungan internal toko, hanya
layout toko atau tata letak toko
saja yang memiliki hubungan signifikan dengan pembelian impulsif. saran bagi
manajemen Supermaket Tiara Dewata adalah hendaknya mendisplay produk di pintu
masuk toko dan juga hendaknya selalu melakukan pengecekan pada lampu
penerangan, alat pewangi dan juga audio di dalam toko.
Penulis: Ni Nyoman SuwantariI
Gusti Agung Ketut Sri Ardani
Kode Jurnal: jpmanajemendd140480
