ANALISIS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN TEMPAT PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MANADO
ABSTRACT: Keputusan pembelian
konsumen, antara lain dipengaruhi produk, harga, promosi dan tempat. Produk
merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan,
diminta, dicari, dibeli, digunakan atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan
kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan. PT Astra Honda Motor
mendominasi atas semua kempetitornya dalam persaingan pangsa pasar roda dua
tahun 2013. Sepeda motor Honda yang banyak dibutuhkan oleh banyak orang karena
harganya yang terjangkau, mudah perawatannya serta kuat tenaganya, membawa
perusahaan dengan slogan One Heart memiliki pangsa pasar yang cukup luas pada
masyarakat di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk manganalisis produk,
harga, promosi dan tempat yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sepeda
motor Honda di kota Manado. Populasi dalam penelitian ini adalah para pembeli
sepeda motor Honda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode
analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian
menunjukkan produk, harga, promosi dan tempat berpengaruh signifikan baik
secara parsial maupun secara simultan. Sebaiknya pihak manajemen motor Honda
memperhatikan Harga agar mempengaruhi konsumen untuk terus mencari dan
menggunakan produk yang disediakan.
Penulis: Maria Goreti Jelly
Sepang, Janjte L. Sepang, Mac Donald Walangitan
Kode Jurnal: jpmanajemendd140122
