Analisis Pengaruh Iklan, Persepsi Kemudahan, dan Reputasi terhadap Minat Beli Handphone pada Situs Layanan Iklan Baris Online (Studi Pada Tokobagus.com)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, persepsi kemudahan, reputasi secara parsial dan simultan terhadap minat beli. Penelitian ini dikategorikan sebagai
penelitian survei. Sampel dalam penelitian
ini adalah mahasiswa
Universitas Negeri Yogyakarta
aktif yang belum
pernah bertransaksi via Tokobagus tetapi sudah mengetahui tentang
Tokobagus. Sampel sebanyak 130 responden ditentukan dengan teknik purposive
sampling. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Iklan berpengaruh positif
terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,627 > t tabel 1,979 dan tingkat
signifikansi 0,000. (2) Persepsi
kemudahan berpengaruh positif
terhadap minat beli,
dengan nilai t
hitung sebesar 1,427 < t tabel
1,979 dan tingkat signifikansi 0,156.
(3) Reputasi berpengaruh positif
terhadap minat beli, dengan nilai t
hitung sebesar 1,752
< t tabel
1,979 dan tingkat
signifikansi 0,082. (4)
Iklan, persepsi kemudahan, dan
reputasi secara bersama-sama
berpengaruh positif terhadap
minat beli, dengan
nilai F hitung sebesar 46,494 > F tabel 2,67 dan tingkat signifikansi
0,000. Besarnya pengaruh iklan, persepsi
kemudahan, dan reputasi secara bersama-sama terhadap minat beli sebesar 51,4%.
Penulis: Adi Seno Lesmana, Nurhadi, M.M
Kode Jurnal: jpmanajemendd140501
