Analisis Pengaruh Eco-Label terhadap Kesadaran Konsumen untuk Membeli Green Product
Abstrak: Pandangan manusia
telah bergeser seiring
dengan meningkatnya kepedulian
terhadap lingkungan, sehingga menimbulkan
tuntutan bagi pelaku
bisnis untuk memberikan
solusi dalam menghadapi
berbagai permasalahan
lingkungan melalui pengembangan
green product. Eco-label
sebagai jaminan mutu
green product merupakan isu di
dunia bisnis dan perdagangan global saat ini.
Tujuan penelitian ini adalah menerapkan Structural Equation Modeling
(SEM) untuk mengetahui pengaruh eco-label terhadap kesadaran konsumen untuk
membeli green product. SEM
adalah teknik analisis
multivariat yang digunakan
untuk membangun hubungan
antara variabel terukur dan konstruk latennya. Variabel-variabel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah eco-label awareness, attitude towards the
environment, belief in
environment-friendly buying, eco-label knowledge, ecolabel availability,
attention towards eco-label, dan purchase intention. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel belief in environment-friendly buying,
eco-label knowledge, dan
attention towards eco-label
memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention,
sementara variabel eco-label awareness dan eco-label availability hanya
menunjukkan pengaruh tidak langsung terhadap purchase intention.
Penulis: Erlinda Muslim, Dyah
Rusty Indriani
Kode Jurnal: jpmanajemendd140003
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
