ANALISIS PENGARUH KEBIJAKAN BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK DAGING KALENG PADA PT. PELITA MAKMUR MAKASSAR
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kebijakan bauran
pemasaran dalam meningkatkan volume
penjualan produk daging
kaleng pada PT.
Pelita Makmur Makassar.
Penelitian ini dilaksanakan selama 2 (dua) bulan yaitu dari bulan Maret hingga April 2010
di PT. Pelita
Makmur Makassar. Metode
pengumpulan data yang
digunakan yaitu : observasi dan wawancara. Analisis yang digunakan
adalah model Analisis Regresi Berganda.
Pada ukuran 200
gram, harga dan
distribusi berpengaruh nyata
terhadap volume penjualan daging
kaleng, sedangkan persediaan
produk dan promosi
tidak berpengaruh nyata terhadap
volume penjualan daging
kaleng. Pada ukuran
340 gram, persediaan produk
dan harga berpengaruh
nyata terhadap volume
penjualan daging kaleng, sedangkan
promosi dan distribusi
tidak berpengaruh nyata
terhadap volume penjualan daging
kaleng. Jika dilihat
secara bersama-sama persediaan
produk, harga,promosi, dan distribusi
memberikan pengaruh yang
nyata terhadap volume penjualan daging kaleng pada PT.
Pelita Makmur Makassar.
Kata Kunci: Bauran pemasaran,
Penjualan, Daging kaleng
Penulis: Astati dan Nurwahidah
Kode Jurnal: jppeternakandd130099
