ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK SUSU PASTEURISASI KABUPATEN KUDUS
INTISARI: Penelitian dilakukan
di Kecamatan Kota, Kabupaten Kudus dengan responden sebanyak 100 konsumen yang dipilih
secara accidental sampling. Penelitian
dilakukan pada bulan Januari 2010. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui
jenis pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian susu pasteurisasi dan
menguji faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli susu. Analisis
data dengan menggunakan korelasi kanonikal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
responden termasuk dalam pengambilan keputusan dan jenis kompleks loyalitas
merek. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa faktor demografi konsumen,
motivasi kebutuhan dan keinginan, budaya, faktor kelompok, faktor kualitas, dan
fasilitas promosi telah mempengaruhi konsumen untuk membeli susu pasteurisasi.
Kata kunci: Keputusan
pembelian konsumen, Analisis korelasi kanonikal, Susu pasteurisasi
Penulis: Budi Hartono, Hari
Dwi Utami, dan Nova Amanatullaili
Kode Jurnal: jppeternakandd100032
