Representasi Eksploitasi Perempuan dalam Iklan
Abstrak: Representasi
eksploitasi adalah bagaimana makna diproduksi, dipertukarkan, diwakilkan dan
dimanfaatkan demi kepentingan pengguna. Eksploitasi pada perempuan berarti
pemanfaatkan segala hal yang
melekat pada perempuan,
baik citra maupun
tanda yang melekat
kepadanya. Eksploitasi
perempuan direpresentasikan dalam
iklan sebagai bagian
dari daya tarik
pesan penjualan. Iklan Berrygood
versi ”Bikin Good
Mood” adalah iklan
yang merepresentasikan eksploitasi perempuan
secara subliminal. Artikel
ini mendiskusikan bagaimana
struktur dasar narasi dalam
iklan tersebut merepresentasikan eksploitasi
perempuan melalui sudut
pandang Feminis Marxis. Metode analisis yang digunakan adalah analisis
semiotika Greimassian dengan menggunakan dua tahap.
Kata Kunci: representasi,
eksploitasi perempuan, iklan, semiotika
Penulis: Ignatius
PrasetyoWicaksono
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120076
